头文字d绰号“疤痢”的宋福旺是全村的首富。一天村秘书领来了三级妇联的领导要参观宋家办的“幸福幼儿园”。这一下让宋福旺傻了眼。原来，办幼儿园只是他的一句玩笑话，不料竟被秘书当做先进事迹报了上去。万般无奈之下，宋福旺只好向学校借来老师和学生，上演了一出假戏。妇联的人走后，家人都用鄙视的眼光看着宋福旺，街上的孩子时无忌惮地喊他“疤痢”，这让他感到颜面扫地。宋福旺逐步认识到了自己的问题，终于下决心义务办起一个“幸福幼儿园”，并重新获得了家人和乡亲们理解和尊重。